問題 No.2706
PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）において、事業評価の2軸のうち「市場成長率」を縦軸、「相対的市場占有率」を横軸にとったとき、横軸の境界線を決める基準となる指標はどれか。
【正解の解説】
競合他社に対する自社の売上高の比率であり、一般的には業界最大手企業の売上高を基準とする
クラスのテストで「1番の子の点数を1.0」としたとき、自分がどれくらいの位置にいるかを示す比率のようなものです。PPMの横軸では、業界トップの売上高を分母にして自社の売上を割ることで、市場での圧倒的な強さやキャッシュを稼ぐ力を客観的に測る基準として使われます。
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【その他の選択肢の解説】
市場全体における自社のシェア率であり、一般的には業界平均値の数値を基準とする
単に「業界の中で何パーセントのシェアを持っているか」という全体の中での割合ではなく、PPMでは「最大のライバルと比べてどれだけ勝っているか」という相対的な力関係を重視します。平均値と比べてもトップ独走状態なのかが見えにくいため、この基準は誤りとなります。
過去数年間における市場の拡大傾向であり、一般的には前年比成長率を基準とする
市場がどれくらい伸びているかを表す「市場成長率」は、PPMでは縦軸に使われる指標です。横軸の基準を決める指標と混同させるための典型的なひっかけ問題であり、軸の役割を正しく整理できているかが試されます。
競合他社に対する自社の利益率の比率であり、一般的には業界上位企業の平均を基準とする
PPMの横軸はどれだけ効率よく稼いでいるかの利益率ではなく、市場における支配力や規模の経済が働いているかを見るための売上高ベースの指標です。利益率という言葉に惑わされず、指標の算出に使われるデータの本質を見極める必要があります。