問題 No.2173
PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）において、市場成長率が高く相対的市場占有率が低いため、将来の花形事業にするために多くの投資をするべきか、あるいは撤退すべきかの判断を迫られる事業ポジションはどれか。
【正解の解説】
問題児
これは、クラスで勉強はそこそこだが塾に行かせるべきか迷う「発展途上の子ども」のような状態です。伸び代はあるけれどお金もかかるため、エース（花形）に育つか、撤退すべきかの悩ましい判断を迫られるのが特徴です。
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【その他の選択肢の解説】
花形
問題文にある「シェアが低い」という条件に矛盾します。花形はすでに市場で圧倒的なシェアを握っており、稼ぎ頭であると同時にさらなる維持のための投資も必要とする、いわば「学校のスター生徒」のような存在です。
金のなる木
成長率が低い点が問題文と異なります。金のなる木は、すでに成熟した市場で安定して稼いでくれる「働き盛りの大人」のようなもので、新規の大きな投資は不要で得た利益を他の事業に回すポジションです。
負け犬
市場成長率が高いという問題文の前提に反しています。負け犬は成長が見込めない縮小市場でシェアも取れていない状態であり、育てるための投資対象ではなく、いかに傷口を広げずに撤退するかを考えるポジションです。