問題 No.6135
不当景品類及び不当表示防止法（景表法）に関する記述として、最も不適切なものはどれか。
【正解の解説】
事業者が自己の供給する商品又は役務の取引について行う表示であっても、一般消費者が実際のものよりも著しく優良であると誤認する表示である限り、当該事業者の売上げに直接寄与していない場合は優良誤認表示に該当しない。
景表法における優良誤認表示は、その広告によって実際に商品が売れたかどうかという「結果」は関係ありません。例えば、誰も見ないような裏山の看板であっても、ウソの最高級素材と書いた時点で法律違反となります。これはテストでカンニングした時点で、結果的に点数が上がらなくてもペナルティを受けるのと同じルールです。
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【その他の選択肢の解説】
事業者が自己の供給する商品又は役務の取引について行う表示であっても、一般消費者が実際のものよりも著しく有利であると誤認する表示である限り、当該商品の実際の品質が優良であれば有利誤認表示に該当しない。
品質が良いからといって、価格や取引条件で嘘をついては許されません。例えば、中身がどれほど最高級の牛肉であっても、本当は1,000円なのに「今だけ特別に100円！」と嘘の二重価格をつければ有利誤認表示となります。品質の良さと価格の有利さは全く別の基準として厳しく審査されるため、この組み合わせの引っ掛けには十分注意しましょう。
事業者が自己の供給する商品又は役務の取引について行う表示であっても、当該表示に関する客観的な実証資料を事業者が適切に提出できる限り、一般消費者に誤認されるおそれがある場合でも優良誤認表示に該当しない。
事業者が「うちの商品は本当に優れているんだ！」と口でいくら主張しても、それを科学的・客観的に証明するデータ（エビデンス）を出せなければ、景表法の上では「根拠のない嘘」とみなされます。自称の名医が「絶対に治る」と言うのと同じで、第三者が納得できる客観的な裏付けデータがなければ優良誤認のセーフティゾーンには逃げ込めません。
事業者が自己の供給する商品又は役務の取引について行う表示であっても、当該表示が他社製品との比較を目的としたものではなく自社単独の品質訴求である限り、一般消費者の誤認の有無にかかわらず優良誤認表示に該当しない。
「他社と比べて」いないからセーフ、という理屈は景表法には通用しません。ライバルを引き合いに出さず、自社製品だけで「世界初！絶対にシワが消えるクリーム」などと大嘘をついて消費者を勘違いさせれば、それは立派な優良誤認表示となります。比較の有無に関わらず、消費者が受ける印象がすべてであると覚えておきましょう。